Las tendencias de branding en 2024 quizás sean mucho más singulares que en anteriores años, debido a distintos comportamientos de los usuarios:
Usuarios con una baja capacidad de atención y cada vez más difíciles de retener, el surgimiento de nuevas narrativas en cuanto a la tecnología, el impacto de la inteligencia artificial en la web y en los usuarios, conflictos geopolíticos y toda su gran propaganda alrededor, etc.
¿Cómo abordar en nuestra marca a los usuarios inducidos por todos estos elementos?
¡Los grandes branders ya lo están haciendo! Y en Inspace Digital te lo contamos mencionando las siguientes 12 tendencias de branding en 2024 más resaltantes:
El enfoque centrado en los dispositivos móviles
Dado que desde hace años el usuario mayoritariamente se conecta desde móviles, hoy es la principal prioridad. Sin embargo, algunas marcas incluso ya se atreven a decidir que la interacción mediante móvil sea la única prioridad.
Esta tendencia también consiste en crear experiencias de marca y optimizar sitios web, teniendo en cuenta las preferencias y limitaciones específicas de los usuarios de dispositivos móviles.
El objetivo es ofrecer la mejor experiencia de usuario en smartphones y asegurar una interacción efectiva con el público objetivo en esta plataforma.
Un ejemplo de cómo Domino’s implementó este enfoque fue su programa “Pieza de recompensas del pastel”:
Dicha empresa desarrolló una aplicación de escaneo de pizzas basada en Inteligencia artificial que permitía a los usuarios ganar recompensas compartiendo contenido.
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La transparencia
En los últimos años, vimos cómo los medios informativos de toda índole perdían credibilidad ante la audiencia. Sin embargo, dicho deterioro de esa gran autoridad (que hace años fueron los medios) priorizó en los usuarios la transparencia de la información, marcas y personas a las que siguen.
Es por ello que una de las tendencias de marca en 2024 es no solo es construir una marca transparente, sino incluso promocionar dicha transparencia en productos, marcas y organización en general.
Las grandes marcas saben que ello genera confianza y lealtad entre los consumidores, que valoran la honestidad y la coherencia en una era de incertidumbre:
Saben que, para crear una conexión genuina con los usuarios, deben ser transparentes en su comunicación y acciones. Esto se puede lograr a través de elecciones de diseño bien pensadas, como el uso de imágenes auténticas, testimonios de usuarios reales y, en general, una comunicación transparente.
Marcas ultrainteractivas
Las marcas ultrainteractivas son una tendencia que busca involucrar al público y fomentar su participación a través de experiencias interactivas bastante entretenidas. Estas experiencias se crean empleando diversas tecnologías, como videos interactivos, cuestionarios, realidad aumentada y contenido generado por el usuario, que permiten interacciones personalizadas y atractivas con la marca.
El uso de bots conversacionales dotados de Inteligencia artificial, los cuales se centran en las necesidades de los usuarios, es otra de las formas en que las marcas se vuelven cada vez más interactivas.
Un ejemplo de esta tendencia es el caso de Lancôme, que implementó compras de realidad aumentada en Instagram. Esta tecnología permite a los usuarios probar virtualmente productos de maquillaje, creando una experiencia de compra interactiva y personalizada.
Uso de colores vibrantes y atrevidos
Los colores vibrantes y atrevidos son una de las tendencias de branding en 2024 que usa el efecto psicológico y la percepción de los usuarios, amplificando además las emociones que estos evocan.
Sí, los colores evocan emociones, captan la atención y diferencian las empresas en un espacio digital abarrotado, donde conseguir la atención de los usuarios es más difícil que nunca.
Además, infunden energía y personalidad a las experiencias de las personas, dejando un impacto duradero en los usuarios. El color es un elemento clave en tu marca, ya que aumenta su reconocimiento casi un 80%. Por eso, es importante elegir los colores adecuados para transmitir el mensaje y los valores de tu empresa.
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Storytelling y las narrativas de marca
Las narrativas de marca no son una tendencia nueva, sí lo son las historias cada vez más originales y espontáneas. Como toda tendencia, el mal uso de las mismas aburre al público.
Sin embargo, la narrativa siempre ha acompañado al ser humano y, por ende, nos encontramos ante un aumento de la originalidad y mejoras de la calidad en las historias de marca.
Así que es una de las tendencias de branding en 2024 más relevantes.
Además, las marcas gustan de contar una historia y entregársela a sus clientes empleando varios elementos de diseño.
Recuerda que no solo se trata de crear historias, sino también de que dichas narrativas se alineen con los valores de tu marca, generando así las emociones adecuadas.
La evolución de las microinteracciones
Una de las tendencias de branding en 2024 es el empleo de microinteracciones y la marca emocional para generar experiencias digitales que sorprendan e involucren a los usuarios. Estas dos estrategias se basan en evocar ciertas emociones en los usuarios, produciendo una conexión profunda y duradera con la marca.
Recordemos que las microinteracciones son pequeñas animaciones o bucles de retroalimentación que brindan gratificación y respuesta instantáneas a los usuarios. Estos detalles mejoran la usabilidad, guían a las personas a través de las interacciones e inyectan personalidad a las experiencias digitales.
Al combinar las microinteracciones y la marca emocional, las empresas pueden crear experiencias encantadoras y memorables para sus clientes, que reflejen su identidad y valores. Estas experiencias pueden aumentar la confianza, el reconocimiento y la diferenciación de la marca en un espacio digital cada vez más competitivo.
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Tendencias de branding en 2024 y el diseño de logotipos
Complementaremos este artículo mencionando algunas tendencias en el diseño de logotipos en el 2024:
Simbolismo en el minimalismo
Es probable que en la necesidad de suscitar experiencias cada vez más significativas, las marcas opten por producir logotipos que empleen el simbolismo, haciendo uso además del minimalismo para mantener la elegancia.
Además, el simbolismo y el minimalismo son dos conceptos que se complementan perfectamente en el diseño de logotipos. El simbolismo consiste en utilizar elementos gráficos que representen algún significado o mensaje relacionado con la marca.
Mientras que el minimalismo consiste en eliminar todo lo innecesario y quedarse con lo esencial. La combinación de ambos conceptos da lugar a logotipos elegantes, memorables y adaptables a diferentes formatos y contextos.
Formas y geometría simples
Una de las tendencias de Branding de 2024 y logotipos que se observa, es la simplificación de las formas y la geometría. Los logotipos complejos y detallados pueden resultar difíciles de recordar y de asociar con el nombre de la marca, lo que puede afectar negativamente al reconocimiento y a la presencia de la misma.
Por eso, muchas marcas optan por logotipos más fundamentales, que transmiten el mensaje esencial de forma clara y directa. Para compensar la simplicidad, los diseñadores emplean colores brillantes y contrastados, o bien el blanco y negro con un estilo minimalista.
Logotipos sobre papel y acuarela
El papel y la acuarela son materiales clásicos que han vuelto a cobrar protagonismo en el diseño gráfico, especialmente desde el año 2020, cuando la pandemia del Covid-19 impulsó el interés por las actividades artísticas.
El uso de texturas y formas orgánicas crea una sensación de calidez y conexión con el público, ya que evoca el arte hecho a mano. Además, el papel y la acuarela pueden generar efectos visuales interesantes, como transparencias, sombras o gradientes.
Logotipos altos
Otra tendencia que se está imponiendo en el diseño de logotipos es el empleo del espacio vertical, aprovechando la importancia de los dispositivos móviles en la era digital. Los logotipos altos son aquellos que tienen una mayor proporción de altura que de anchura, lo que les permite adaptarse mejor a las pantallas verticales y captar la atención del usuario. Estos logotipos desafían las normas convencionales y transmiten personalidad y originalidad.
Colores dulces
Los colores dulces son aquellos tonos brillantes que recuerdan a los dulces y golosinas, como el azul azucarado, la menta verde o el amarillo soleado.
Estos colores son tendencia en el diseño de logotipos porque generan una conexión emocional con los consumidores, evocando sentimientos de felicidad, calidez y tranquilidad. Los colores dulces son ideales para marcas que quieren crear una imagen amigable y cercana.
Estética vintage
Por último, hablaremos de la estética vintage, un estilo que nunca pasa de moda, pero que en 2024 se convertirá en una tendencia consolidada en el diseño de logotipos.
El uso de fuentes e imágenes inspiradas en las décadas pasadas genera un efecto nostálgico y atractivo, que puede diferenciar a una marca de sus competidores.
La estética vintage también puede transmitir valores como la autenticidad, la calidad o la tradición.
Finalmente, recuerda que en Inspace Digital somos expertos en diseño gráfico y branding. Solicita un diagnóstico gratuito y acordemos cómo impulsar tu marca mediante el diseño original y de calidad.
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