Cómo construir una identidad visual para inmobiliarias desde cero

La identidad visual para inmobiliarias es esencial en este sector, en su mayoría visual:

Una identidad visual sólida tiene un impacto significativo, generando confianza, credibilidad y conciencia en los clientes potenciales.

Una diseñadora dijo: «Una identidad visual es como un refrigerador, cuando está funcionando, nadie nota ese hecho; sin embargo, cuando no funciona, realmente apesta».

Su importancia radica en que las primeras impresiones son fundamentales aquí:

Los clientes apenas tardan una fracción de segundo en formarse una opinión sobre una marca. En un mundo cada vez más visual, una identidad bien diseñada se vuelve crucial para destacar entre la competencia.

Así que, un diseño visual, cohesivo y atractivo puede ser la clave para atraer y retener clientes.

Otros elementos como un logotipo distintivo, una paleta de colores adecuada y una tipografía que refleje la personalidad de la marca son elementos vitales en la identidad visual.

¿Qué puntos debemos tener en cuenta en este tema tan importante? Los trataremos a continuación, sin embargo, es fundamental que sepas que este es un tema que forma parte de toda una estrategia de marca. Así que realmente este artículo es la continuidad de la siguiente serie:

1. La importancia del branding inmobiliario.
2. Guía para la diferenciación de una marca inmobiliaria.
3. Cómo crear una marca inmobiliaria que perdure.

 

¿Qué es una identidad visual para inmobiliarias?

Una identidad visual para inmobiliarias son todos aquellos aspectos visuales de una estrategia de marca que usan las marcas inmobiliarias:

Logotipos, diseño web, diseño publicitario, fotografía, estilo de los elementos, etc. Podemos decir que cada elemento visual de la marca con el que interactúan los prospectos y clientes son parte de la identidad visual de la misma.

Por todo lo anterior, al diseñarla es esencial tener en cuenta principios fundamentales como la repetición, el contraste, la jerarquía y el equilibrio. Estos elementos aseguran que la marca tenga una apariencia cohesiva y atractiva en todos sus materiales gráficos.

Mencionemos algunos de dichos elementos visuales:

• La paleta de colores que se usa en cada material de la marca, por ejemplo, es un aspecto crucial aquí, pues este debe ser bien definido y congruente.
• Los colores deben representar a la empresa y reflejar su personalidad, mientras que también se deben tener en cuenta la psicología del color para transmitir las emociones adecuadas a los clientes potenciales.
• Mientras tanto, el logotipo ocupa un lugar destacado en la identidad visual. Debe ser distintivo, único y capaz de funcionar en monocromo. Además, se debe asegurar de que sea escalable para adaptarse a diferentes tamaños sin perder calidad y legibilidad.
• La elección de la fuente tipográfica también juega un papel importante en la identidad visual. Debe alinearse con la estética y el tono de la marca. Una fuente adecuada puede transmitir profesionalismo, modernidad o cualquier otro atributo que desee proyectar la empresa.
• Las texturas, formas y elementos visuales deben ser utilizados estratégicamente para transmitir el mensaje adecuado a la audiencia. Por ejemplo, si la marca busca transmitir una imagen elegante y lujosa, se pueden utilizar texturas y elementos visuales que reflejen esos valores.

De esta manera, cada elemento visual juega un papel importante en lo que la marca transmite mediante la apariencia.

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Aspectos importantes de una estrategia de identidad visual

Mencionemos esas dimensiones de la identidad visual de tu marca a tener en cuenta:

1. Lo primero que debes tener en cuenta es que el estilo de la identidad visual inmobiliaria también es un factor clave para destacar en el competitivo mercado. Por lo que es esencial que el diseño se ajuste al concepto, valores y posicionamiento de la marca. Es decir, al resto de estrategias que llevas. Que haya un estilo definido. Aquí existen varias opciones para transmitir el mensaje deseado. Un estilo minimalista proyecta simplicidad y modernidad, mientras que uno ilustrativo puede ser más descriptivo y atractivo. Por otro lado, el estilo clásico evoca tradición y confianza.
2. Una manera efectiva de transmitir la esencia de tu marca inmobiliaria es a través de las formas empleadas en el logotipo y los elementos visuales. “Las formas” son el estilo de ilustración que se emplea. Algunos ejemplos comunes incluyen la forma de una casa o edificio, formas geométricas o formas orgánicas, que reflejan la naturaleza de tu negocio.
3. Mientras que la elección de colores adecuados también juega un papel crucial en la identidad visual. Los colores deben ser coherentes con la personalidad de la marca y pueden variar desde cálidos y acogedores hasta fríos y elegantes, pasando por neutros o complementarios.
4. Las expresiones utilizadas en la identidad visual también son fundamentales. Deben ser claras, originales, coherentes y cohesivas con la personalidad de la marca. Estas expresiones pueden ser eslóganes, mensajes publicitarios o cualquier tipo de comunicación que resalte los valores y beneficios que ofrece la empresa.

 

Cómo crear una identidad de marca atractiva

Para crear y mantener una identidad visual para inmobiliarias consistente, es fundamental desarrollar una guía de estilo documentada que sirva como referencia para todos los elementos visuales de la marca:

Esta guía establecerá pautas claras sobre cómo usar el logotipo, colores, diseño web, ilustraciones, animaciones, tipografía, íconos y fotografía de manera cohesiva y coherente.

La identidad visual es una parte esencial de la identidad de marca, pero es importante recordar que la identidad de marca abarca más aspectos que solo elementos visuales. También incluye la voz, tono, valores y personalidad de la marca. Sin embargo, la identidad visual juega un papel crucial al transmitir estos aspectos a través de imágenes y diseño.

Si desarrollas un producto bajo la marca, es vital que su diseño se alinee con la identidad visual establecida. De esta manera, el producto se convierte en una extensión de la marca y refuerza la imagen de la misma en la mente del público.

Recuerda que crear una identidad visual sólida y coherente contribuye a una marca fuerte y reconocible. Los clientes pueden identificarla fácilmente en diferentes contextos y canales, lo que genera confianza y lealtad. Asimismo, una identidad visual bien definida ayuda a diferenciarse de la competencia y a crear una conexión emocional con el público objetivo.

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