Sin duda un tríptico publicitario o informativo es un eficaz medio para llegar a determinada audiencia. Pero para que sea efectivo y transmita su mensaje de forma adecuada y concisa, debe incluir algunos elementos esenciales.
¿Cuáles son esos elementos que debes incluir en dicho tríptico? En este artículo hablaremos de todos ellos y te enseñaremos a crear la mejor pieza.
Primero comencemos diciendo que un tríptico es una especie de folleto informativo compuesto por tres hojas o secciones. Decimos que “es informativo” porque nos informa y transmite un mensaje relevante sobre algo en particular. Incluso si el tríptico es publicitario, también informa al usuario sobre una oferta, marca, producto, servicio, evento, etc.
Sin embargo, a pesar de que parece un recurso simple, recuerda que la característica más importante de este tipo de folletos es que al estar dividido en varias secciones, la distribución de la información debe estar bien situada, si no, el lector tendrá problemas en entender lo que está leyendo e incluso podrá ser confuso.
Por ello debes conocer los 5 elementos que debe incluir un tríptico publicitario o de carácter informativo:
La portada: una de las partes más importantes de un tríptico
Hablemos primero de la parte superior de tu tríptico publicitario o informacional, es decir, la página principal, esa que verán los lectores antes de abrirlo. Allí debe existir una portada que incluya:
- Un título resaltante que es el nombre de tu campaña u ofertas de cara al cliente. Si es informacional, el título debe ilustrar de qué se trata la información a continuación.
- Un logotipo de la empresa u organización. O si eres una persona sin una marca detrás, tu nombre como autor o el de los autores deben estar incluidas. Las empresas deben incluir su logo sí o sí para darle una identidad corporativa a dicho material.
- Una imagen principal atractiva desde el punto de vista de la audiencia. Si la intención es solo informar y no publicitar, no es necesario, pero se puede incluir de portada una imagen que ilustre de qué va dicha información. En cambio, cuando el objetivo, además de informar, es promocionar o posicionar una marca, es vital hacer un gran esfuerzo para incluir una imagen atractiva y que además contextualice al lector sobre de qué se trata dicha pieza.
- No es estrictamente necesario, pero se puede incluir un pequeño eslogan o frase publicitaria, como una acción promocional. Mientras que los trípticos meramente informativos pueden contener una breve descripción en su portada.
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Primer pliegue: una introducción
Es importante que el primer pliegue, es decir, la primera página con la que se consigue la persona al abrir el tríptico publicitario, sea una introducción o un segmento de información, la cual introduzca al lector en la información del tríptico. Cuando la información es corta, puedes darte el lujo de hacer toda una descripción, sin embargo, no siempre te será posible: si la información a transmitir es extensa, entonces simplemente debes empezar a transmitirla por lo más relevante en dicho primer pliegue.
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Contenidos
Cabe destacar que los pliegues deberían estar bien organizados y tener títulos y que los lectores comprendan y adquieran de forma correcta la información dada. Así que esfuérzate porque la información expresada sea clara y concisa.
Este formato de folleto no permite incluir un gran volumen de información, Por lo cual te será necesario, incluir aquello más importante o resumir lo dicho.
En el caso de los trípticos publicitarios, es crucial que estos ilustren mediante imágenes los productos, servicios o elementos a promocionar. Mientras que aquellos que son puramente informacionales, las imágenes ilustrativas son una cuestión de estética, por lo cual no son un requisito obligatorio, aunque obviamente se verá mucho mejor con imágenes.
Diseño del tríptico publicitario o informativo
Cuando hablamos del “diseño” del tríptico publicitario o informacional, nos referimos al estilo, la forma, las ilustraciones y la apariencia en general.
Empecemos hablando del estilo en general: tipografía, colores, ilustraciones, tono comunicacional y estilo de las imágenes que llevará tu pieza:
Estos deben ser consecuentes con tu estrategia de marca, pues algo que no querrás es que perciban a tu marca incongruente.
Cuando se trata de un tríptico informacional y quien lo emite es una organización, de igual manera todos los elementos, colores y diseños, deben ser congruentes con la identidad de dicha organización.
En cambio, cuando se trata de un trabajo hecho por una persona particular, por ejemplo, un estudiante, el diseño debería ser congruente con la temática de información expresada.
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Contraportada
Finalmente, hablaremos de la parte inferior de tu tríptico publicitario o informativo, es decir, la contraportada. Al ser esta la última página, al igual que la contraportada de un libro, debería tener una atención especial, sobre todo si es publicitario:
Debemos suponer que, cuando el lector revise dicha contraportada, el mensaje transmitido por el resto de pliegues será claro. Es decir, a dichas alturas tu lector ya debió haber recibido los mensajes transmitidos. Entonces suponemos que está listo para el siguiente paso:
Realizar la acción que deseas.
Por lo cual será esencial que en el último paso incluyas información para que el lector ejecute eso que deseas. Por ejemplo: contactar con tu empresa, visitar tus instalaciones, descargar una aplicación, visitar un catálogo, etc.
Así que simplemente en la contraportada añades esa información, dirección, teléfono, etc. De modo que el usuario haga eso que deseas una vez termine de leer tu material.
En cambio, si se trata de un tríptico solamente informativo, en dicha contraportada puedes añadir la información que creas adecuada. Aunque debes tener en cuenta que dicha parte puede pasar desapercibida por algunos.
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